Cómo Empezar a Crear Contenido: Las 3 Claves que Marcas Globales Usan para Cautivar a Millones

Estrategia de creación de contenido

El Primer Dolor de Todo Emprendedor

Seguro que escuchas por todos lados que tienes que empezar a crear contenido en redes sociales: Tiktok, Facebook, Instagram, Twitter y parece que la lista no termina. Cuando ya elegiste dónde están sus posibles clientes, NO lances contenido a lo loco. Si estás en esta fase de tu emprendimiento, probablemente ya sepas que el marketing de contenidos es esencial (si no lo sabes es porque no haz visto todos mis videos en tiktok). Pero, ¿por dónde empezar? La mayoría de los emprendedores se sienten abrumados: publican ideas sueltas, participan en desafíos virales sin estrategia y, al final, invierten tiempo sin ver resultados.

El problema no es la falta de creatividad, sino la falta de estructura.

Las marcas globales no publican al azar. Antes de abrir cualquier red social o blog, definen sus pilares de contenido. Estos pilares son los temas fundamentales y recurrentes que conectan la misión y valores de la empresa con los intereses de la audiencia. Hoy te voy a ayudar a entender para que seas un crack o una crack en Estrategia de Marketing de contenidos, analizaremos cómo una de las marcas más exitosas del mundo utiliza esta simple estructura para cautivar a millones y qué puedes aprender de ella.

El Poder de la Estructura

Imagina una marca global de bebidas energéticas (seguro pensaste en Red Bull).

Su producto es simple: una bebida que te quita el sueño o te da energía extra. Sin embargo, su contenido no se centra en el producto; se centra en el estilo de vida y la aspiración.

Red Bull, no habla de sí misma, sino de su comunidad. Su estrategia digital se sostiene en solo tres pilares principales que puedes replicar:

El Caso de Éxito de Red Bull: La Estrategia que Convirtió una Bebida en un Estilo de Vida

Los 3 Pilares de Contenido de Red Bull

Red Bull no habla de la taurina, cafeína, ni de sus latas. Habla de lo que su producto permite: superar límites, alcanzar la cúspide y vivir al máximo. Esto lo logra al estructurar todo su marketing de contenidos alrededor de tres pilares temáticos muy claros, centrados en eventos y deportes de aventura y riesgo.

Pilar de Contenido	Foco Estratégico de Red Bull	Ejemplos de Contenido en Redes Sociales	Lección Clave para el Emprendedor
1. Contenido de Autoridad (El Experto)	Posicionar la marca como la autoridad y el facilitador del deporte extremo. Red Bull no solo patrocina, sino que también produce contenido documental de alta calidad que explica la ciencia, la preparación del deportista y la logística detrás del riesgo.	Documentales y Reportajes: Videos sobre la ingeniería detrás de un salto en bicicleta o scooter. Entrevistas con atletas sobre técnica y entrenamiento. Guías de seguridad para deportes poco comunes.	No solo vendas tu producto; vende el conocimiento que hay detrás. Si vendes un software, sé el experto en la metodología que lo usa.
2. Contenido Emocional y Comunitario (El Amigo)	Generar lealtad emocional al honrar y destacar a los héroes de su comunidad. El enfoque está en las personas y sus historias de superación.	Historias de Atletas Amateurs: Videos cortos sobre el camino difícil de un atleta local hacia su meta. Contenido Generado por el Usuario (UGC) de gente haciendo trucos simples. "Detrás de Cámaras" del equipo de apoyo.	Humaniza tu marca con historias. Usa el storytelling de tus clientes y empleados para generar una conexión real y un sentido de pertenencia.
3. Contenido de Inspiración y Tendencias (El Visionario)	Crear un espectáculo aspiracional que empuje los límites de lo posible, llevando la aventura y el riesgo a una audiencia masiva. Es el contenido "¡WOW!" (En Perú: DE PTM)	Eventos Icono: Imágenes y reels del Red Bull Stratos (salto espacial), la Fórmula 1 o las competencias de Cliff Diving. Videos cinematográficos de alta producción que se vuelven virales.	Asocia tu marca con la aspiración. Muestra a tu cliente dónde podría estar si usara tu solución. Vende la transformación, no la característica de tus productos.

Conclusión: De la Inspiración a la Implementación

El caso de Red Bull nos ofrece la lección más valiosa del marketing de contenidos para el emprendimiento: las marcas de éxito no venden su producto; venden la transformación o el estilo de vida que su producto permite.

Si estás en la fase de "¿Cómo empezar a crear contenido?", detente. No saltes a las tendencias de TikTok sin tener una base. La solidez de la estrategia digital de Red Bull no proviene de la bebida, sino de la disciplina para adherirse a sus 3 Pilares de Contenido centrales.

Tu Reto como Emprendedor: Identifica cuáles son tus propios Pilares de Autoridad, Comunidad e Inspiración. Una vez definidos, utiliza el contenido generado por tus clientes o tus propios procesos (no te grabes haciendo deportes de aventura, si entendiste eso...vuelve a leer todo jeje).

¿Quieres una guía paso a paso para armar tus pilares? Pues como soy tu pata (amigo por si no entiendes jerga peruana), haz clic aquí para descargarla.